「おっとっと」、「パックンチョ」、「小枝」、「カリンチョ」・・・
森永製菓で広告を担当してきた著者の半生。
その商品ネーミングの感覚や戦略は、まったく古さや時代を感じさせない。BtoCという消費者の感覚に敏感でなければいけない立場だからこその仕事の厳しさなのだと思う。
ネーミング、キャラクター戦略、コマーシャルなどの舞台裏はどれも新鮮で興味深い。
確かに私は、森永のお菓子の味は忘れても、菓子の名前はいつまでも覚えている。

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